短視頻賬號的目的定位代表該賬號的發(fā)展方向，或內(nèi)容創(chuàng)作者希望達(dá)到的效果和目標(biāo)，一般來說，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的目的分為以下幾種：

1、品牌或政務(wù)宣傳，品牌宣傳特質(zhì)企業(yè)在短視頻平臺上進(jìn)行的品牌宣傳，可以理解為企業(yè)或者品牌借助短視頻平臺實施企業(yè)的營銷策略，以實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。企業(yè)在短視頻平臺中進(jìn)行品牌宣傳需要先確定賬號目的，再進(jìn)行具體的品牌宣傳，具體的品牌宣傳包括：活動宣傳、產(chǎn)品發(fā)布、話題營銷及品牌文化。政務(wù)宣傳則是因為短視頻平臺具備創(chuàng)作門檻較低，便于記錄時間，傳播優(yōu)勢突出，社交屬性明顯等特點，吸引了許多政務(wù)媒體的入駐。

2、創(chuàng)造“網(wǎng)紅”的個人IP。個人IP的塑造也是短視頻中常見的短視頻賬號的目標(biāo)定位方式。通過對個人IP的塑造，將其打造成某領(lǐng)域的KOL，不斷挖掘其價值和優(yōu)勢，吸引粉絲，并利用粉絲的關(guān)注度，打造IP自身品牌，最終達(dá)到價值輸出的目的。

3、產(chǎn)品變現(xiàn)。自2018年以來，抖音短視頻在平臺功能、內(nèi)容形式、營銷玩法持續(xù)迭代的過程中。在不斷從內(nèi)容消費(fèi)到物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的探索過程中，短視頻內(nèi)容行業(yè)展現(xiàn)出超強(qiáng)的生命力，于是以電商變現(xiàn)為目的導(dǎo)向的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作賬號應(yīng)運(yùn)而生。以賬號為平臺，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和銷售，賺取廣告費(fèi)或產(chǎn)品傭金，即通常所說的“帶貨”